Scania
Mega Trucks Festival

De uitdaging: 30.000 bezoekers, één moment

Het Scania Mega Trucks Festival is het grootste indoor truck-evenement van de Benelux. De Brabanthallen in Den Bosch stroomden vol met 30.000 bezoekers. Truckenthousiasten, families, vakprofessionals. Allemaal met een doel: de nieuwste voertuigen zien, hun passie voor trucks delen.

Scania stond voor een klassieke beurs-uitdaging: hoe zorgt u ervoor dat bezoekers niet alleen kijken en gaan, maar iets onvergetelijks meenemen? Hoe vergroot u het moment van interactie voorbij "leuk event geweest"?

De oplossing: interactie op grote schaal

PixlWall bood iets wat geen traditionele fotostand kon. In plaats van losse afdrukken of digitale downloads, zou elke foto onderdeel worden van een groeiend kunstwerk. Elke dag zou een compleet nieuw mozaïek ontstaan. samengesteld uit honderden gezichten van echte bezoekers.

Scania voegde een slim element toe: Scania-branded mutsen. Wie meedeed aan de fotobooth, kreeg een mutje. Dit kleine incentive veranderde alles. Bezoekers wilden niet alleen één foto maken. Zij wilden teruggaan. Zij wilden hun foto in de wand zien groeien.

De resultaten: terugkeermomenten die tellen

Twee dagen. 30.000 bezoekers. Twee volledig gevulde mozaïeken. Maar de echte metrica was gedrag. Veel bezoekers kwamen later op de dag terug naar de PixlWall om hun eigen foto te vinden. Dat is het moment waarop interactie echt werkt: wanneer bezoekers zelf teruggaan.

De wand was niet zomaar decoratie. Het was een blikvangermoment in het midden van een volle hal. 30.000 truckenthousiasten liepen er voorbij. Honderden stopten. Veel kwamen terug. En allemaal voelden zij zich onderdeel van hetzelfde moment: samen één groot kunstwerk bouwen.

Wat Scania ervan zei

"Dit was precies wat we nodig hadden. Een manier om bezoekers actief te betrekken, hen iets te geven dat voorbijgaat aan merchandise. Met de PixlWall hebben we 30.000 mensen een gemeenschappelijk moment gegeven. Dat is niet makkelijk op deze schaal."